Günümüzde spor salonu açmak, yalnızca ekipman satın alıp bir alanı düzenlemekten çok daha fazlasını ifade eder. Özellikle “premium” segmentte bir spor salonu kurmak isteyenler için bu süreç, bir işletme kurmaktan ziyade bir marka ve deneyim inşa etmeye dönüşür. Çünkü artık insanlar sadece spor yapmak için değil, kendilerini özel hissettikleri, kaliteli vakit geçirdikleri ve sosyal statülerini yansıtabildikleri alanlara yönelmektedir.